La compañía tabaquera más grande del mundo, encargada de Marlboro, cesará su producción de cigarrillos
La compañía tabaquera más grande del mundo, encargada de Marlboro, cesará su producción de cigarrillos
Desde su fundación en 1847, Philip Morris International (PMI) se ha dedicado a la elaboración y ventas de cigarrillos comercializados en todo el mundo con distintos nombres, su marca más popular es Marlboro, aunque también vende otras como Chesterfield y Delicados.
Desde su fundación en 1847, Philip Morris International (PMI) se ha dedicado a la elaboración y ventas de cigarrillos comercializados en todo el mundo con distintos nombres, su marca más popular es Marlboro, aunque también vende otras como Chesterfield y Delicados.
En 2013, Marlboro se ubicaría como la cuarta marca con más ingresos en el mundo y la primera en ventas de cigarrillo, pero en abril de 2018, el director de asuntos corporativos de PMI, Gonzalo Salafranca, anunció que la compañía –encargada de fabricar la marca Marlboro – se compromete a detener por completo la producción de cigarrillos.
Este aviso llega después de que PMI invirtiera durante los últimos 10 años hasta 5.000 millones de dólares en la investigación y elaboración de nuevos productos tabaqueros libres de humo en manos de más de 350 científicos en Suiza, al igual que la reestructuración de fábricas de cigarros tradicionales.
Gonzalo Salafranca explicó que PMI tiene la intención de dedicarse a la venta de productos sin humo, puesto que: “Hay un consenso de que el humo del cigarro, fruto de esa combustión de quemar el tabaco, es la principal causa de las enfermedades asociadas con fumar” afirmó Salafranca a Forbes México.
Proceso de cambio
Ya la compañía estadounidense ha dado los primeros pasos para esta transformación, el 21 de marzo del presente año, PMI cesó la producción de la marca griega de cigarrillos Papastratos para empezar a comercializar Heets, un cigarrillo electrónico con la tecnología IQOS creada por la propia PMI.
Esta misma decisión plantea realizarse en Alemania y Rumania, con la idea de trabajar únicamente en esta nueva tecnología de cigarrillos electrónicos que según la compañía reduce entre un 90% y 95% la existencia de componentes químicos que son cancerígenos.
Esta idea del cigarrillo electrónico IQOS se está trabajando desde 2015, Japón fue el primer país en el que se vendió este nuevo producto de PMI. En la actualidad ya se puede encontrar en Corea, Colombia, Canadá y la Unión Europea. Para el 2025, la compañía espera que el 30% de sus ventas provengan de este producto.
¿Cómo funciona IQOS?
Tras dedicar el 70% del gasto en investigación y desarrollo para la elaboración del cigarro electrónico IQOS al igual que el 40% del área en la comercialización, PMI demuestra que realmente está interesado en cambiar el mercado de cigarrillos tradicionales a la alternativa electrónica.
IQOS es concretamente un dispositivo electrónico al cual se le introduce un cigarrillo parecido al tradicional, pero que en vez de encenderse y quemarse, el nuevo sistema de encendido solo calienta el tabaco evitando que haya una combustión que genere el humo que resulta gravemente dañino.
Estos cigarrillos especiales son comercializados bajo el nombre de Heets Marlboro en una cajetilla de 20 unidades con un costo de 6 dólares. El IQOS contará con un cargador USB y su precio ronda los 85 dólares.
Sin embargo, a pesar de que PMI asegura que el IQOS es potencialmente menos dañino que el cigarrillo tradicional, todavía están a la espera que la FDA (Food and Drug Administration) de Estados Unidos analice y apruebe el nuevo producto.
¿Qué opinas sobre esta nueva decisión?
Por Juan Bacallado | @9jmbg9 | Culturizando
Con información de: Forbes México | Wikipedia | Oferta y rebajas | El Confidencial