PANKs: El imperio de las tías viajeras
PANKs: El imperio de las tías viajeras
Conoce esta tendencia del turismo y descubre si es para ti.
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Todos quieren con las tías
Con cada vez más consumidores posponiendo o de plano cancelando el tema de ser padres, las marcas en general hallaron un nicho inesperado: las tías profesionales y sin hijos que están más que dispuestas a gastar carretadas de dinero en consentir a sus sobrinos o a los niños que tengan más cerca.
El turismo explora con entusiasmo la posibilidad de subirse a esta tendencia desde hace un rato, pero parece que el 2016 es el año de los frutos, de acuerdo con un estudio de Euromonitor Internacional, que coloca a los "viajes PANK" en su lista Top 10 Global Consumer Trends 2016.
¿De dónde surgió la tendencia?
La figura de las PANK (nombre derivado del acrónimo en inglés para Professional Aunts, No Kids o "Tías profesionales, sin hijos") surgió en 2008 a partir de la propuesta de Melanie Notkin, una mujer de negocios que se descubrió ejerciendo una maternidad distinta por elección: la de ser tía.
Creó un sitio multiplataformas dedicado al tema (savvyauntie.com) que pronto fue un éxito y hasta el momento cuenta con más de 95 mil PANKS suscritas vía Facebook, más de 23 mil vía Twitter, y juntas han creado todo un universo "tiológico" (es en serio: "aunthology"), incluyendo el Día de la Tía, que este año se celebrará el 24 de julio.
¿Por qué el alboroto?
Las marcas que al principio se rieron de la propuesta se quedaron frías cuando se reveló el estimado de gasto que estas mujeres ejercían solo en juguetes y regalos anualmente: unos 9 mil millones de dólares solo en Estados Unidos.
En ese país se calcula que hay unos 23 millones de PANKS, que es una cifra comparable a otros jugosos nichos como los afroamericanos o LGBT.
En México la cifra es similar, y se habla de un tercio de la población femenina que no tiene interés en adquirir las obligaciones de tener un hijo, aunque no renuncia a convivir y consentir a los niños más cercanos de su familia.
¿Y qué es un viaje PANK?
Los viajes tardaron un poco en enterarse de las PANK porque, de acuerdo con Jamie Warn, participante de los foros de SavvyAuntie, las tías empoderadas exploraron primero regalar a sus sobrinos o ahijados "cosas". Los viajes son el siguiente nivel: regalar experiencias.
El viaje suele ser con la tía y un suertudo sobrino, aunque también las hay que cargan con dos o más hermanos.
Al viajar con menores, las PANK, por supuesto, no pueden escapar a la temporada alta, que es marcada por las vacaciones escolares, aunque de acuerdo con Mundo Joven, ocurre también que las tías prefieren la temporada baja solicitando el permiso de los padres para que falten al colegio.
¿Cómo eligen los destinos?
Como en cualquiera de los hoy llamados "viajes multigeneracionales", pero los viajes PANK atienden ciertas características específicas para potenciar esta relación particular con los sobrinos.
De acuerdo con Mundo Joven, agencia de turismo juvenil asentada en México, la elección de los destinos es hecha 50 y 50 por ciento entre los padres del menor y las tías (a veces parejas de tíos) y, dependiendo del elegido, el gasto suele oscilar entre los 14 y 60 mil pesos.
Las agencias de viajes diseñan productos para ellas y han detectado que, en México, las PANKS prefieren playas, y en el extranjero, parques o cruceros temáticos, aunque sin descontar los destinos clásicos o exóticos cuando los sobrinos ya tienen edad para aguantar las largas travesías y disfrutarlos al máximo sin choques culturales pesados.
La tendencia marca que el destino debe tener también conectividad y entretenimiento interesante para ellas.
¿Qué hay que tomar en cuenta?
La seguridad y el papeleo. Garantizar la seguridad del menor es crucial para ellas, debido a la enorme responsabilidad que supone cuidarlo sin tener la patria potestad realmente. Las agencias suelen pedir formatos de cartas de custodia y comprobantes de seguros médicos.
Si salen al extranjero es necesaria una autorización notariada y revisar requisitos adicionales de las aerolíneas o destinos a visitar.
¿Dónde informarse?
Por supuesto, la comunidad de SavvyAuntie.com es un buen sitio para iniciar, no sólo incluye el tema de viajes, sino realmente es toda una enciclopedia (o "Auntpedia", como ellas le llaman) de ser una tía que ejerce una variante de la maternidad.
Sherry Ott, bloguera de viajes y experta también de SavvyAuntie, comparte regularmente sus experiencias al viajar con sus sobrinas en lo que llama "Niece Project", lo que permite el intercambio de opiniones y la construcción de aprendizaje viajero. Igual lo hace Shannon O'Donnell en su blog A Little Adrift.
Por último, hay que mencionar que también hay tíos consentidores, pero, de acuerdo con la mercadóloga Patricia España, la tendencia de las tías quizás se ha dado antes porque socialmente ha sido más natural que ejerzan ese "instinto maternal" más abiertamente. Además tendrán que buscarse un apelativo original, ¡porque ya existen los PUNKS!