¿Quien eres en Apple?

Eddy Cue es el encargado de todo el Software online de los servicios de la empresa. En otras palabras, dirige grandes proyectos como Apple Music, Siri o Apple Pay. En otras palabras, se trata de aquella persona cuyo rol fundamental puede resumirse en hacer que los usuarios amen los productos que han comprado. De hecho, se trata de uno de los sectores de más crecimiento dentro de Apple, empresa que cada vez obtiene menos ganancias directamente de sus productos (convengamos que ya no puede crecer mucho más...) sino que ahora se enfoca en brindarle a las personas servicios de calidad una vez que ya hayan adquirido sus dispositivos.
Para poder hacer un buen trabajo, Cue debe entender a los clientes de Apple. Y allí es donde aparece su picardía sudamericana. Hijo de una familia nacida en Cuba, Eduardo H. Cue ha llegado a Estados Unidos para triunfar, y sus aportes son más que significativos en Apple, donde se destaca como "el bromista del grupo".

Cuando Steve Jobs fue despedido de Apple, algunos de sus empleados mas fieles decidieron abandonar la empresa también. Entre ellos se encontraba Craig. Pero, a diferencia de otros, siguió trabajando con Jobs en su siguiente proyecto: NeXT, una empresa que se dedicaba únicamente al desarrollo de sistemas operativos. Hoy, habiendo adquirido una gran experiencia, Craig Federighi es justamente el encargado de los sistemas operativos más importantes dentro de Apple: iOS y macOS.
Para describir a este personaje no se pueden dejar de lado palabras como viveza o astucia. Uno de sus proyectos mas destacados ha sido la renovación completa de macOS con la llevada de Mavericks, una versión del sistema operativo que cambió radicalmente.

Los más cercanos lo llamarán Jony Ive, pero desde 2013 Sir Jonhatan Ive a sido nombrado Caballero Comandante del Reino de Inglaterra por la Reina Elizabeth II "por sus aportes al mundo del diseño y la empresa".
El nacido en Londres trabaja en la oficina de diseño industrial del Apple desde 1996 y desde que estuvieron juntos, él y Steve Jobs han sido realmente una dupla brillante. Se entendían tan bien que incluso los grandes medios aseguraban que, una vez fallecido Jobs, iba a ser él quien dirija la empresa en Cupertino. Pero no: Ive no se dedica a temas empresariales, sino que es un artista. Tanto así, que algunos de sus productos han sido exhibidos en el Museo de Arte Moderna de Nueva York y el Pompidou en París. Su estilo minimalista, simplista y perfeccionista ha sido alagado en el mundo entero y su estudio de diseño es considerado el mejor de los últimos 50 años.

Phillip W. Schiller nació en Boston, donde estudió y se graduó en ciencias biológicas. ¿¡Ciencias Biológicas!? Sí, exactamente: ciencias biológicas.
Al principio, trabajó en hospitales donde rápidamente alcanzó puestos de gerencia y se dió cuenta que lo que más le apasionaba era el Marketing, así que se dedico a ello durante años en los mejores hospitales de la zona. Pero luego, en la década de los 90, se dió cuenta que la empresa de la salud no era la ideal para ejercer su don, así que inmediatamente luego de su renuncia fue contratado por Apple donde lideró varios proyectos y ha subido escalones hasta la posición que hoy ocupa: Director mundial de Marketing de Apple.
Phil se destaca por su gran inteligencia emocional y su capacidad de rápidamente entender a las personas. Estas características le son muy útiles a la hora de trabajar...

Jeff Williams es el jefe de operaciones de Apple, es decir, se encarga de organizar el trabajo de todos los empleados de la compañía a nivel mundial. Pero Jeff no es especialmente fanático de su trabajo monótono en la oficina, por lo que ha liderado otros tantos proyectos por iniciativa propia.
Se destaca su gran labor en los años previos al lanzamiento del iPhone, en los cuales ha tenido una participación vital en negociaciones con empresas de telefonía. Además, ha desarrollado el sector de la salud dentro de Apple, y se ha enfocado tanto en ello que se interesó por el proyecto del Apple Watch. Hoy, Jeff se encarga de supervisar varios proyectos, y es justamente el del reloj aquel en que más participación tiene. Le fascina.

Cuando Steve Jobs dejó Apple, la junta directiva nombró a Tim Cook como el nuevo CEO de la empresa. En aquel entonces, Steve Jobs dejó una frase para el recuerdo: "Nunca pienses en qué es lo que yo hubiera hecho. Simplemente haz lo correcto". Y eso fue exactamente lo que hizo.
Steve Jobs era un revolucionario y ha tenido ideas brillantes que han alucinado al mundo. Tim Cook, por el contrario, es mucho menos explosivo, pero se dedica por su gran eficiencia. Y no solo eso, sino por cómo ha amoldado los productos de Apple para sacarles hasta la última gota de jugo.
Además, le ha dado otra cara a Apple. La empresa desde sus orígenes ha sido vinculada con la innovación, pero Cook le ha dado una nueva faceta ideológica humanista: desde su llegada el trabajo en Apple es mucho más equitativo entre hombres y mujeres (y también entre personas de diferentes nacionalidades), ha incentivado fuertemente la utilización de materiales orgánicos reciclables para todos sus productos, ha fomentado el uso de energías renovables en las operaciones de la empresa y apoya la diversidad en todas sus formas.
Y toda esta carga ideológica está apoyada en él mismo. Pues ¿Quien habría pensado hace unos años que un homosexual iba a convertirse en CEO de la empresa más valiosa del mundo?

En 1997, cuando Steve Jobs volvió a Apple, lanzó una campaña publicitaria que tituló think different. Esta campaña, considerada una obra de arte por muchos, mostraba grandes personajes de la historia y culminaba con un mensaje que decía: "Aquellos que son tan locos como para creer que pueden cambiar el mundo son aquellos que lo cambian".
Esa frase define perfectamente el Steve Jobs, un hombre que agarró al mundo e hizo con él lo que quiso. Sus ideas revolucionaron el mundo de la computación, la música, el cine, la telefonía, entre otros. Era un experto en identificar problemas, pero un maestro en crear soluciones.
Fundó Apple en 1976 con ayuda de Steve Wozniack, que luego abandonó la empresa dejando a Jobs como único al mando de la empresa. Pero eso no ha sido un impedimento para que Jobs trabaje durante día y noche sin parar en sus proyectos. Sí que es cierto que tanto trabajo le causó problemas familiares (nadie es perfecto), pero Jobs se ha convertido un ícono popular de la innovación y el progreso tecnológico, siendo su vida una inspiración para miles de emprendedores en todo el mundo.